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變與不變,電視相親都在回熱

如果原來你一直獲利的產品或行業,在另外一個人手裡,按摩


蕭公子是個步入而立之年的新扎奶爸,作息正常,沒有不良嗜好,可每周六日晚的九點十分,他已經會準時向江蘇衛視的《非誠勿擾》報到,不光自己樂,還會實時在QQ上跟好友分享對節目上男女嘉賓的看法。章小妹是個二十出頭的在校大學生,除了學業就是聊八卦,周二晚上湖南衛視的《我們約會吧》,好比是她讀了一年的選修課,電視里一個個留著偶像發型、長相花樣的大男孩,總是女生宿舍之間的三不五時的話題。朵拉是個離剩女越來越近的辦公室白骨精,一星期總有兩天不加班的日子,她就攤在床上抱著零食看浙江衛視的《愛情連連看》,還動過一絲念頭幻想哪天自己也站上臺,成為50美女團之一。
  都以為,自去年六月遭遇整改令之后,相親節目就沒啥好看了,但是沒了拜金女、寶馬女、毒舌女之后的相親節目非但沒有銷聲匿跡,反而數量上有上升的趨勢。一方面各地方電視臺都加緊上馬,男男女女往臺上一站,拉來一撥現場觀眾盡情侃,如吉林電視臺和廣州電視臺的同名相親節目《全城熱戀》;另一方面,已有相親節目的臺也不閑著,為了鞏固自家相親節目的勢力,趕緊生個弟弟妹妹,爭取一網打盡老中青三代觀眾,如湖南衛視的《稱心如意》和浙江衛視的《婚姻保衛戰》。更有肯砸錢��廣東電視臺,花七位數高價購買荷蘭相親真人秀《Dating in the dark》(《黑暗約會》)節目版權,并將其更名為《完美暗戀》,下月18日在廣東衛視與觀眾見面。

  套用孟非接受信息時報專訪時的一句話,“我了解到的數據是,《非誠勿擾》依然是全國收視最高的相親交友類節目。”那些以為相親節目沒搞頭的人,殊不知數以千計的電視工作者,日以繼夜絞盡腦汁要把這些一度窘困的相親節目拉近第二春。江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視合共5檔婚戀節目,占據了相親節目的大半壁江山,擁有數以千萬計算的家庭觀眾,讓沒來得及喝上頭啖湯的電視臺看得眼饞。

  當然,經歷了一年多的“成長期”的相親類節目,節目差異化已成為競爭的主題,不可避免發生基因變異。信息時報記者深入探訪相親節目的制作,采訪《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《婚姻保衛戰》、《完美暗戀》、《全城熱戀》的主持人或制作團隊,以及渴望通過節目找到另一半的相親達人們,理清這些節目的變異經過,以及相親現象背后的角力。

  【不變應萬變】

  維持結構變細節

  代表:江蘇衛視《非誠勿擾》

  去年的這個時候,《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《為愛向前沖》這三檔節目平分秋色,相親節目成三國鼎立,街頭巷尾、論壇貼吧無一例外都在討論節目上嘉賓的各種精彩言辭,日漸低迷的電視圈頓時空前絕后的熱鬧。6月之后,這股熱潮氣溫驟降,三家衛視開始冷靜思索前路該怎么走,選擇堅守的《非誠勿擾》及《我們約會吧》,面對主力隊員——話題女嘉賓離場之后,被迫要另覓出路,留住觀眾的心。在《我們約會吧》的團隊忙著求變創新時,《非誠勿擾》思考的是如何不變應萬變。時至今日,主持人孟非回頭看,還是贊同當初的決定。他說:“我了解到的數據是,《非誠勿擾》依然是全國收視最高的相親交友類節目。一個節目如果有很多人都愛看,說明這個形式挺不錯,就沒有必要為了改變而改變。”

  雖說結構上沒有大變動,但是節目組在細節上確是花了不少心思,連競爭對手別家電視臺都留意到了《非誠勿擾》的新嘗試——開設各類專場。孟非說:“陸續推出外來務工專場、教師節專場、男嘉賓返場特輯等,今年將開設海外專場,目前正在籌備的澳大利亞專場為《非誠勿擾》海外專場第一站,目前嘉賓報名工作正在進行,最快將在7月跟觀眾見面。”孟非透露,去年“眾里尋他千百度”和最近的“520微姻緣騰訊專場”反響都非常好,還讓觀眾對單個行業和特定領域的人有了更全面的認識。當然,孟非與樂嘉的合作方式、風格都沒有、也不需要發生轉變。兩人黑白臉的輪唱,及時而爭鋒時而相惜的互動,就像兩人光亮的腦門一樣,成為觀眾心中的“標志建筑”。





孟非(左)與樂嘉(右)是《非誠勿擾》的黃金搭檔,也是該節目的招牌之一。



  孟非看《非誠勿擾》

  信息時報:之前大家愛看《非誠勿擾》,覺得是因為嘉賓的個性表達看得很過癮,你認為現在能留住觀眾的看點在哪?

  孟非:我覺得應該是真實和感動,每一個嘉賓都有自己追求幸福追求愛的原因和理由,觀眾在節目里可以看到很多關于愛情的人生故事,很多具有相似經歷的觀眾形成共鳴,而即便沒有類似經歷的觀眾,也會感同身受。

  信息時報:為什么始終是女嘉賓按燈,男嘉賓上臺呢?為什么不反過來試試呢?

  孟非:節目組之前討論過,覺得男選女的形式不符合一般人的接受習慣,而且如果一群男嘉賓圍著一個女嘉賓問這問那,對女嘉賓會造成太大的壓力,男嘉賓也會于心不忍吧。

  信息時報:眼下相親節目可以說是遍地開花,你們制作團隊是時常留意對手情況呢?還是只專注于自己節目?

  孟非:更多的精力還是專注于自己的節目,畢竟每周兩期節目工作壓力很大。

  信息時報:你認為相親節目的生命周期還有多長?

  孟非:《非誠勿擾》定位于生活服務類的節目類型,旨在單身男女相親邂逅的平臺,只要大家對愛的追求一直不變,我覺得就需要相親交友節目給更多觀眾提供服務。 [7]下一頁





廣東電視臺主持人“大小Ann”雙胞胎姐妹也上過《我們約會吧》的相親臺。



  【人多力量大】

  生出弟妹壯大力量

  代表:湖南衛視《我們約會吧》姐妹篇《稱心如意》

  浙江衛視《愛情連連看》兄弟篇《婚姻保衛戰》

  正當《非誠勿擾》忙著弄專場的時候,湖南衛視的《我們約會吧》也想到了這一點,不僅有農民工專場,平面媒體專場,北漂一族專場,還找來廣東電視臺主持人“大小Ann”雙胞胎姐妹,參加電子媒體專場,算是實現媒體的強強聯合。除了專場,《我們約會吧》還發展出“主題季”,每一季度中站臺的男女嘉賓幾乎都是固定班底,如果有牽手成功的就再換上新人,這就讓觀眾有充分的時間熟悉站臺嘉賓,時間一長,看相親就變成了看電視劇,男的俊女的美,觀眾們不約而同開始為這些日漸熟悉的剩男剩女們憂心,不知不覺中更加投入在節目里。

  不過,不論是湖南衛視還是一度退出戰局的浙江衛視,都發現整改過后,相親節目重新洗牌的道理,看清是考驗也是機遇之后,電視臺就不滿足于眼前的局面,兩家電視臺都不約而同想到了相親節目細分的問題,將觀眾群做一個區分,為原本家中獨苗的相親節目,增添多一個“弟妹”,好壯大自家的聲勢,達到肥水不留外人田,寧可把收視分給自己人,也不要便宜了別家。湖南衛視《我們約會吧》和《稱心如意》的制作團隊,就是同一批人,制片人劉蕾接受采訪時,表示在今年3月推出《稱心如意》之前,他們做了嚴謹的規劃,“我們把《約會》定位是25歲以下的年輕人,就像是個盛大的交友派對,要的就是輕松的氣氛。但是《稱心如意》我們希望是25歲以上的適婚男女,感覺更接近相親,帶上媽媽一起上節目就是有相親的感覺”。

  同一時間,浙江衛視則是并蒂生出《愛情連連看》及《婚姻保衛戰》這對龍鳳胎,和湖南衛視的思路相同,前者視《我們約會吧》及《非誠勿擾》為競爭對手,走年輕人交友的輕松路線;后者主要針對曾經離異或遭遇情感傷痛的適婚或大齡男女,主打情感療傷,幫助受傷女性走出傷痛。浙江衛視節目中心副主任周冬梅表示,從收視人群能夠直接反映出兩個節目的區分,“中老年觀眾占了《婚姻���衛戰》的大半收視,其實原本這個節目是想做成80后夫妻秀幸福的,不過后來我們發現幸福的家庭都是相似的,所以想出做一檔療傷節目,讓適婚或已婚男女學習婚姻中的相處之道”。

  《婚姻保衛戰》及《稱心如意》這兩個弟妹節目,也很盡責的履行弟妹的義務,原本周二周三的《我們約會吧》分出周三的時段給《稱心如意》,而《婚姻保衛戰》及《愛情連連看》就將戰線從周日一直拉到周三,相當于半個星期都是婚戀節目的天下。巧合的是,兩家電視臺都有刻意避開周六周日——這個由《非誠勿擾》一直占據的黃金時間段,并以新增花樣有節目形式,來盡力爭取看膩了一成不變的《非誠勿擾》的游離觀眾。

  【入鄉隨俗】

  移植需要服水土

  代表:廣州電視臺《全城熱戀》

  有了幾檔成功的相親節目在前,作為地方頻道要移植“回家”,考慮最多的就是如何克服水土不服的問題,以及如何在諸如江蘇、湖南、浙江衛視已占據有利地勢的情況下,吸引觀眾的目光。今年三月才正式開錄的廣州電視臺《全城熱戀》就面對這樣的尷尬,由于誕生的時間太晚,連預先訂好的名字《全城熱戀》也已經被吉林電視臺用了。制片人高筠承認反應不夠快,“其實節目一年前就做好了樣片,交給臺里審批,改了幾次確定下來的時候,又遇到了六月的整改,當時領導就決定擱置觀望一下,我們又忙著臺里其他的大型活動,一拖再拖終于等到現在才面世。”

  考慮到廣州觀眾慢熱的觀看習慣,及含蓄內斂的個性,《全城熱戀》沒有采用《非誠勿擾》那種固定女嘉賓站臺的做法,而是選擇早期相親節目的形式,男女嘉賓各六人,從頭到尾一直站在臺上,以便他們有更多的時間了解對方。由于嶺南觀眾大多受到TVB游戲節目的影響,喜歡看嘉賓在臺上互動,所以節目組設計了類似傳遞氣球的特色小游戲,并增加小懲罰考驗男女嘉賓肯為對方犧牲的程度。主持人胡向真身為大齡單身女青年,更是以自身的角度審視男嘉賓,偶有變身情敵的角色質問場上的女嘉賓,話題辛辣大膽,頗有幾分小S的奔放風格。

  最有地方特色的是,節目組輪替請來玄學家及星相學家,來擔任駐場嘉賓的功能。一方面為男女嘉賓分析對方的個性,另一方面也開導他們的擇偶交友的誤區。雖然形式不算新穎,但勝在符合廣州觀眾的胃口,在開播收視僅有0.38%的情況下,以每周0.2個百分點激增,截至上周已達到最好成績1.6%,讓節目組上下士氣大增。“因為收視率很好,所以原定周六下午播出,現在卻轉到周日晚上10點15,領導也開始重視這個節目。”高筠表示,雖然相親節目的空間有限,但是各家電視臺都希望借助這個平臺打造自家的影響力,創出口碑,打響品牌。



《完美暗戀》的男女嘉賓在暗室中互動,幕后工作人員用紅外線攝像機錄影。




  《完美暗戀》中男女嘉賓完全隔離,不到最后一刻都見不到對方的真面目,休閑時男嘉賓打桌球放松,女嘉賓則是聚在一起聊天。

  【原裝進口】

  相親版“達人秀”

  代表:廣東電視臺《完美暗戀》

  去年東方衛視購入《英國達人》的中國版權,并讓《中國達人秀》的熱度在全國發酵,使得越來越多的電視臺想要嘗試原裝進口貨的新鮮。曾在兩年前計劃引進達人秀的廣東電視臺,因為下手太慢白白錯過了一個熱餑餑,這一次買下荷蘭相親真人秀《dating in the dark》(《黑暗約會》)砸下過百萬的重金,卻一點也不手軟。這個被成功移植在世界20個國家和地區的真人秀節目,憑借逆轉了傳統“以貌取人”的相親觀念,也不以嘉賓犀利言辭作為賣點,追求的是男女嘉賓,在伸手不見五指的暗室里的互動。

  首期節目正處于后期剪輯制作階段,將于下個月18日在廣東衛視播出。記者近日前往《完美暗戀》位于清遠的某別墅拍攝基地探班,旁觀三對男女“閉著眼睛談戀愛”的封閉相親過程。一棟六百平方米帶泳池的三層別墅,被嚴格劃分成男女嘉賓分別獨立的活動區,全封閉的四天里,嘉賓不能帶手機、電腦等通訊設備,處于與世隔絕的環境中。三對男女嘉賓在55位工作人員的監控下,杜絕一切可能的四目交投的機會。而相親則是在一間伸手不見五指的房間里進行,男女們從相識、相知、甚至直到相愛的整個過程都不能見到對方的面容,直至最后一天結束之前才能揭曉對方的廬山真面目。節目中能否相互選擇,牽手成功?節目組會讓嘉賓有充分的時間思考,并安排其中的一方在別墅的露臺等待,要么在一起,要么拖著行李走,真人秀的看點就在于此,你能聽到嘉賓所講,還能體會到嘉賓所想。

  因為要在全黑暗環境下進行拍攝,廣東電視臺專門從德國租借數十萬的紅外線攝像機,及遠程操控設備,使得男女嘉賓能夠在黑漆漆的密室中,自在地了解和感受對方,同時間導演及工作人員能夠在隔壁拍攝他們的一舉一動。身高、體重、長相、體態這些光天化日下一目了然的基本要素,在這里只能靠觸摸,完全有悖于時下當紅的“婚戀節目”、“速配節目”,一開始就令男女雙方亮相,同時相互刀劍相對,PK赤裸裸的愛情觀。《完美暗戀》監制王瑩表示,為了讓增加男女雙方的互動,節目組特地增加了許多小環節,“比方在暗室中品嘗紅酒,或是在暗室中打高爾夫球、跳跳舞,又或者是向男女嘉賓展示對方的私人物件,如行李箱、睡衣等等,讓雙方能了解到對方的生活習慣,以及深層的個性和價值觀”。
酒店她應該是你生活裡最重要的一部分。15牽她的手漫步。兩個人走路,不是為了讓別人看,
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